Naujienos

Tyrimo metodika. 2026 m. Lietuvos vietinio turizmo tyrimą sudarė kiekybinis ir kokybinis tyrimai. Reprezentatyvios apklausos metu 2026 m. balandžio mėn. buvo apklausti 1004 Lietuvos gyventojai nuo 18 iki 74 metų, kurie per pastaruosius 12 mėnesių bent 2 kartus keliavę po Lietuvą su nakvyne. Tyrime dalyvavo tiek regioniniai, tiek neregioniniai keliautojai.

Ar lietuviai vis dar keliauja po Lietuvą?

Taip, tačiau vietinis turizmas po truputį mažėja. Jei 2022 m. po Lietuvą su nakvyne keliavo 76 % gyventojų, tai 2026 m. – 65 %. Vis dėlto Lietuva išlieka pagrindine atostogų kryptimi – čia pagrindines atostogas vis dar leidžia 58 % gyventojų, nors kelionių į užsienį dalis per metus išaugo nuo 24 % iki 32 %.

Kodėl žmonės renkasi Lietuvą?

Svarbiausios priežastys išlieka patogumas ir gamta. Net 56 % apklaustųjų teigia, kad Lietuvoje lengva susiplanuoti kelionę, 55 % vertina nedidelius atstumus, o po 44 % keliauja dėl Lietuvos gamtos grožio bei todėl, kad tai savas kraštas. Dar 42 % nori atrasti naujas Lietuvos vietas. Kokybiniame tyrime atsiskleidė, kad Lietuva pirmiausia siejama su gamtos grožiu, ežerais, miškais, pajūriu ir galimybe trumpam pabėgti nuo kasdienybės.

Kaip keliaujama?

Automobilis išlieka aiškiai dominuojanti transporto priemonė – juo keliauja net 84 % respondentų. Traukinius ir autobusus renkasi po 28 %, dviračius – 17 %, elektromobilius – 12 %, o sparčiausiai populiarėja kelionės kemperiais – jų dalis per metus išaugo nuo 9 % iki 13 %.

Kokios kelionės populiariausios?

Lietuviai dažniausiai renkasi trumpas išvykas. 64 % apklaustųjų per metus vyko į 1–2 nakvynių keliones, o beveik pusė (47 %) rinkosi 3–4 nakvynių išvykas – tai daugiau nei pernai. Ilgesnes, 5 ir daugiau nakvynių atostogas Lietuvoje renkasi 17 % keliautojų.

Kur dažniausiai keliaujama?

Populiariausiomis kryptimis išlieka Palanga (20 %), Klaipėda (10 %) ir Druskininkai (10 %). Tačiau net 45 % respondentų renkasi kitas Lietuvos vietoves, o ilgesnėms savaitgalio kelionėms (3–4 nakvynės) net 50 % keliautojų vyksta į mažiau lankomus regionus – tokius kaip Biržai, Molėtai, Kupiškis, Šiauliai, Telšiai ar Tauragė. Tai rodo augantį susidomėjimą autentiškais regionais ir mažiau atrastomis vietomis.

Kur apsistojama?

Viešbučiai ir toliau išlieka populiariausia nakvynės forma – juos renkasi 38 % keliautojų. Toliau rikiuojasi privatūs apartamentai ir butai (30 %), svečių ar poilsio namai (27 %), apsistojimas pas gimines ar draugus (25 %) bei sanatorijos ir SPA centrai (24 %). Kaimo turizmo sodybas renkasi 16 %, o kempingus – 12 % keliautojų. Tai rodo, kad keliautojai vertina ne tik tradicinius viešbučius, bet ir ieško įvairesnių bei autentiškų apgyvendinimo galimybių.

Kaip ieškoma nakvynės?

Nakvynės paieška beveik visiškai persikėlė į internetą – juo naudojasi net 89 % keliautojų. Lyderio pozicijas dar labiau sustiprino Booking.com, kuriuo naudojasi 61 % respondentų. Tuo tarpu 21 % renkasi tiesiogines apgyvendinimo įstaigų svetaines, 14 % – „Airbnb“, o 11 % – turizmo informacijos centrų svetaines.

Ne internetu nakvynę dažniausiai renkasi pagal pažįstamų rekomendacijas (17 %) arba tiesiogiai susisiekdami su apgyvendinimo įstaiga (16 %).

Iš kur ieškoma informacijos?

Didžiausią pasitikėjimą vis dar kelia artimųjų rekomendacijos (36 %) ir Google paieška (33 %). Socialinį tinklą Facebook naudoja 18 % respondentų. Nors dirbtinio intelekto įrankiais kol kas naudojasi tik 9 % apklaustųjų, jų naudingumas vertinamas itin gerai – net 24 % naudotojų juos įvardijo kaip labai naudingus.

Kas stabdo keliones?

Didžioji dalis lietuvių (55 %) keliauja tiek pat, kiek ir anksčiau. Vis dėlto 19 % nurodo keliaujantys mažiau. Pagrindinės priežastys – noras taupyti (49 %) ir išaugusios kelionių kainos (45 %).

Ką tai reiškia Biržų kraštui?

Tyrimo rezultatai rodo, kad Biržų kraštas turi tai, ko šiandien ieško keliautojai – gamtą, autentiškumą, aktyvų laisvalaikį, kultūros paveldą ir galimybę per trumpą laiką patirti kitokią Lietuvą.

Kadangi vis daugiau žmonių renkasi trumpas 1–4 nakvynių išvykas, o net 50 % ilgesnių savaitgalio kelionių vyksta į mažiau lankomus Lietuvos regionus, Biržų kraštas turi puikias galimybes pritraukti dar daugiau lankytojų.

Turizmo paslaugų teikėjams verta pasirūpinti matomumu internete, reguliariai atnaujinti informaciją apie savo paslaugas bei kurti patrauklius savaitgalio pasiūlymus. Įvairus apgyvendinimo pasirinkimas – nuo viešbučių ir apartamentų iki kaimo turizmo sodybų – leidžia atliepti skirtingus keliautojų poreikius.

Bendradarbiaudami galime dar labiau stiprinti Biržų, kaip patrauklios trumpų kelionių krypties įvaizdį ir paskatinti keliautojus mūsų krašte pasilikti ilgiau.

Straipsnį parengė Biržų turizmo ir verslo informacijos centras. Informacijos šaltinis – VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ 2026 m. Lietuvos vietinio turizmo tyrimas.

Nuotrauka: Justas Juozaitis